比如追求性价比、地产形势、二手电商等等,今天把报告又整理一遍,有需要原文的,文章留言分享
这篇报告分析了三十年日本的人口结构、消费习惯等的变化,有一定参考意义
日本“失去的三十年”,经济持续通缩的低欲望社会里,也催生了黄金赛道
92年至今,日本的社会结构发生了很大变化
诞生了很多“双职工家庭”
长期通缩的环境下,日本年轻人看不到奋斗的希望,不如躺平,降低欲望,于是结婚率也持续下滑到2021年的0.4%左右
日本人口结构老龄化严重,65岁以上人口占比30%
在这样的背景之下,日本经历了消费人群的迭代,很多年轻人刚入社会就赶上了“就业冰河期”,也推动了1992年之后整个日本社会的消费降级
新赛道崛起
1、食品类的消费逆势增长。通缩不要紧,该吃还得吃
主要是茶饮、预制菜、酸奶这几个赛道
茶饮不是我们满大街的喜茶等现制茶,而是一些碳酸饮料、咖啡或者含咖啡因的瓶装或罐装饮料、白桃乌龙等
预制菜好理解,家庭主妇出去干活了,双职工家庭回家热个预制菜方便
酸奶:我们的酸奶,开始走高端化路线了,但也就多加几个菌群,主打零糖无负担, 但日本的酸奶,更强调功能性,除了有普通的改善肠道的功效,它还能抑制幽门螺旋杆菌、减少癌症患病率、预防流感、预防关节病、缓解痛风等
2、服装与旅游
服装业是日本消费降级的代表,优衣库为此不得不优化产业链,提高对上游的把控范围,尽量压缩中间商的利润
运动装备崛起,而在运动服饰和装备的赛道里,露营又成了大赢家。 同时日本的短途旅游取代了欧美游,越来越火
3、餐饮
出现低端化趋势,餐饮龙头的主力品牌大多为低单价的连锁,客单价也持续下行,如萨利亚、吉野家、食其家等主打性价比的低价品牌逆势崛起
还有两个比较特殊的赛道:保健品与二手电商保健品好理解,顺应老龄化的市场需求
二手电商蓬勃发展,消费降级更多关注二手,Mercari是日本的二手电商龙头,分析发现最有消费力的是50岁以上群体。 这些老人养老金充裕,在低欲望的消费型态里,他们的消费力值得挖掘
时代造就赛道,机会仍存在